服装行业七个发展趋势,要么变!要么死!

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服装行业七个发展趋势,要么变!要么死!

  • 原创 庞莎莎 | 2019-02-14 11:04:55
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随着人均可支配收入的持续增加和社会开放程度的不断提升,中国已经逐渐成为全球最大的服装消费市场之一,无论城镇还是农村居民,用于服装的消费仍处于良好增长态势。

┃ 一线城市买得最多

2018年上半年,全国限额以上单位服装类商品零售额累计4792亿元,同比增长10.1%。而我国服装消费市场容量不断扩大,人均消费水平持续提升,服装人均年花费已达到3993元。其中,一半以上购买服装的人均年总花费在3000元以上,人均年总花费超过8000元的高达13%。

一线城市服装人均年花费明显更高,达到4596元,这与当地居民收入水平及商业环境有很大关系。但在一线城市高房价挤压下,未来进一步增长的空间较为有限,反倒是二三线城市有望后来者居上,目前尚不及整体水平,可增长空间可观。

而随着消费者水平的日渐增高,越来越多有品位的男性开始选择男装定制。

一线、二线城市合计占比接近六成,相比之下,三四线城市以及五线城市需求相对较少,原因在于目前一对一的定制方式使其所面对的人群数量有限、订单有限,从设计到面料、款式、工艺、版型都无法规模化,并且这个群体花费时间成本、人工成本得到自己的衣服都是需要很高的花费。

年龄分布方面,70后人群购买服装花费最多,人均年总花费均值达到4340元,这类人群对服装的预算更充裕,且购买高价服装的频次更高。除了70后,80后、90后人均年总花费也在4000元以上,是当前服装消费的主力人群。

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┃ 女性购买服装频次大于男性

许多中国女性掌控着家庭财务大权和购物主导权,因此在购买服装上频次更高。数据显示,女性服装消费频次达到1.55次/月,年消费额4378元,而男性频次只有1.34次/月,年消费额3626元,均不及女性。

女性在生活中更关注男装,很多女性承担了购买男装的角色,她们分别是为男友购买、为爸爸购买、为老公购买。因此,男装品牌在做营销活动时,除了考虑产品的直接受众,同时可以考虑其对应的可能购买者,如其女朋友、子女、妻子等。

各年龄人群购买服装的频次也有一定差异,当90后成为消费的主力军过后,换衣服的频率也更高。

其实旺铺的诞生其实不仅仅靠运气,更多的是因为这些人有着敏感的前瞻性。而下面这7个关于服装业发展前景的猜想,一定能给你一些启示。

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┃ 从跨界到无界

5年内服装业的界限会越拉越模糊。我们从现在的趋势就能看出——

1、时尚运动化、运动时尚化;

2、高街高定化;高定高街化;

3、时尚与高科技的融合;

4、两性到无性别、LGBT;

5、一年两(四)季到无季节;

6、销售、推广、社交的融合;

┃ 店铺与购物中心合作方式改变

当旺铺选址不再是唯一选择后,曾经店铺依赖购物中心的局面也会随之改变。

未来3年内,购物中心将会对具有吸引客流能力的店铺求贤若渴,它们会反过来依赖店铺,甚至改变合作方式。包括现在,各大商圈都在争抢引进新物种。

┃ 消费者不再有标签

消费者将不再与性别、年龄、职业、收入挂钩,取而代之的是用审美层次来划分消费主体。

不难看出,这些奢侈品牌为了不被消费者忽略,都在拼命更新换代年轻化。消费“升级换代”的趋势在中国市场已经越来越明显,而能给千禧一代带去更多新鲜感的新兴品牌,明显更有竞争力。

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┃ 产品个性化需求增大

消费能力、消费心理与社会的进步三个因素,共同催生了个性化定制这个基于人自身表达诉求的概念。

服装业已经从曾经产品匮乏阶段,发展到现在满足个性化需求的商品提案阶段。消费者需要的不再是产品单一的价格,更多的是想要品牌附加值。

个性化需求与定制,将会随着人们对自身认识的加深越来越趋势化。表达诉求,肯定核心价值,满足孤独属性,必定是下一个服装业的红利蓝海。??

┃ 可持续性时尚将逐步成为主流

对环境及劳工的保护, 对于纺织服装领域会越来越重要。服装纺织业是全球第二大污染环境最严重的行业(仅次于石油业)。

现在业界对面料的开发,非常注重对自然资源的消耗降低,都在大力开发环保染料所以,从设计到制造过程中,注重对环境保护的服装会更受欢迎。

┃ 线上线下唇齿相依

线上下单线下提货,或是线下体验线上购买等新模式已经成为服装业的大趋势。

把多渠道运营运用的最好的当属优衣库,多次获得双十一服装类的销售冠军,也是得益于此。

优衣库的就是这样:全渠道服务。线上下单,线下数百家门店支持 24 小时内便捷取货的服务。

┃ 交易链条无限缩短

随着大数据时代的到来,人们越来越接近事物的本质,取缔繁冗的程序,直指事物的核心价值。

也因此,服装业渠道层级被极致压缩,工厂到消费者之间的链条将会被无限缩短。

都说时势造英雄,提前预知趋势却不做改变那也是照样白搭。对于服装业的这几个趋势猜想,你怎么看?已经到来的2019年,你准备好了吗?

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